Traffic Jam Whopper项目可能是有史以来最酷/最愚蠢的物联网创意

汉堡王利用实时物联网数据将汉堡送到堵车的司机手中,而且似乎很管用。

人们喜欢在车里吃东西。这就是我们发明免下车餐厅的原因。

但是,尽管每个主要交叉路口都设有快餐店,但事实证明,我们只是触及了这个想法的表面。汉堡王通过其新的以物联网为基础的Traffic Jam Whopper项目将这一概念推向了下一步。

我不得不承认,当我第一次听说这件事时,我以为是个玩笑,但显然“Traffic Jam Whopper”项目是完全真实的,并且已经在墨西哥城通过了为期一个月的测试。虽然该公司没有具体的时间表,但它计划在洛杉矶以及圣保罗和上海等其他交通繁忙的大城市推出“Traffic Jam Whopper”项目。

汉堡王的Traffic Jam Whopper项目的运作方式

据《Nations Restaurant News》报道,汉堡王的“Traffic Jam Whopper”项目是这样运作的:

该项目利用实时数据,针对拥挤道路和高速公路上饥饿的司机,由骑摩托车的快递员运送食物。

该系统推送通知到汉堡王的应用程序,并在靠近汉堡王餐厅的繁忙道路旁的数字广告牌上发送个性化信息。

根据We Believers机构的汇总,“通过利用交通和驾驶员的实时数据(位置和速度),我们调整了广告牌的位置和内容,显示了有关订单剩余时间的信息, 有关正在进行的交付的个性化更新。” 为了加快准备速度,菜单上只有Whopper Combos汉堡套餐(不过该公司计划在解决问题的同时扩大菜单范围)。

该公司表示,墨西哥城的订单平均15分钟就能送达。幸运的是(或者不幸的是,取决于你怎么看),许多交通堵塞让司机被困的时间比这长得多。

一旦订单准备好,摩托车手就会使用谷歌地图和嵌入到应用程序中的GPS技术来定位发出订单的汽车。然后,送货员在车流中穿梭,将巨无霸Whopper移交给顾客。(分道在加州是合法的,但我不知道这里是否涉及其他潜在的安全或执法问题。至少对于点汉堡的司机来说,汉堡王的应用程序支持语音点餐。我也不知道如果在汉堡到达之前交通状况有所好转,会发生什么。)

新技术=>新机会

更令人惊讶的是,这不仅仅是一个宣传噱头。NRN援引汉堡王拉丁美洲和加勒比海地区营销主管布鲁诺·卡迪拉尼(Bruno Cardinali)的话称,该项目在交通高峰时段推动了销售,而高峰时段的应用程序订单通常很少:

“由于Traffic Jam Whopper广告系列的推出,我们在4月份的特定地点的送餐量增加了63%,每家餐厅每天的订单量也增加了很多。”

这个项目表明创造性思维确实可以将物联网技术应用到新的业务中。在这种情况下,它将糟糕的交通拥堵从一个问题变成了一个在销售低迷时期创造额外销售的机会。

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